El sector de los eventos de empresa se recupera en España

Parece claro que el sector de los eventos en España se ha consolidado en la recuperación y en su crecimiento en estos últimos años. Las cifras son de lo más alentadoras y parece que el sector se está transformando. Tanto si es un evento especial como por si es un Team Building en Madrid, Barcelona, Valencia o en otras localidades, el número de eventos y la participación está aumentando. Una circunstancia que es digna de celebración y en la que queremos profundizar.

Cifras bastante positivas

En 2024, el 76% de las agencias de nuestro país aumentaron su facturación al compararse con las del 2023 en un 13% de media. El caso es que los presupuestos que se destinaron a tales iniciativas por las compañías solo aumentaron en un 3,8%. Esta diferencia de datos de crecimiento frente a una limitada subida de la inversión, nos deja entrever un cambio en la forma en la que las compañías gestionan sus propios recursos, de tal forma que se busca la optimización de los costes y se exploran soluciones de carácter innovador de cara a que se maximice el impacto de los eventos sin que aumente el gasto.

Existe un aumento en la digitalización y se han ido incorporando nuevas tecnologías al planificar eventos, Fiestas de empresas, etc. Esto permite que se reduzcan los costos operativos sin que se sacrifique la calidad. Todo ello favorece que la marcha en lo económico cada vez sea mejor. 

En 2025, las perspectivas siguen siendo de lo más alentadoras, puesto que se ha producido un aumento del 4,3% en la inversión en eventos. Un crecimiento moderado, pero que nos deja entrever una consolidación del sector, en el que la innovación, la creatividad y la eficiencia presupuestaria va a jugar un papel importante en la evolución del mercado de cara a los años venideros. 

¿Cuáles son las tendencias al organizar eventos?

Básicamente, podemos decir que los eventos están evolucionando de cara a poder adaptarse a las necesidades nuevas que tiene el mercado. Los internos han ido ganando peso en las estrategias de empresa, puesto que se usan para el refuerzo de la cultura de empresa, mejorando la comunicación entre los equipos y también de cara a motivar a los trabajadores.

En esta categoría podemos encontrar las convenciones, reuniones de carácter estratégico, formaciones o las celebraciones internas, las cuales se han diseñado para la generación de cohesión y de sentido de pertenencia en las organizaciones.

Por otra parte, los eventos que se hacen al exterior, siguen siendo una importante herramienta para las marcas en cuanto a marketing y relaciones públicas. Aquí podemos incluir conferencias, ferias, lanzamientos de productos, road show y demás experiencias que están dirigidas al consumidor, las cuáles buscan la generación de impacto y una conexión más directa con las audiencias.

Pensemos que los de carácter cultural, como los teatros, musicales, así como los conciertos, cada vez son más importantes en cuanto a ser unas potentes herramientas de marketing experiencial. Otros que han crecido de forma reseñable son los de formación y de capacitación, donde los formatos tienen una mayor interactividad y buscan mejorar la experiencia de aprendizaje.

En el ámbito de empresa, los híbridos siguen en auge, puesto que combinan la presencialidad con una serie de experiencias digitales que han ampliado el alcance de la audiencia y la optimización de recursos, siendo estos unos factores importantes para que cada vez sean más valorados por las empresas. 

Eventos Inmersivos: Crear experiencias únicas para los asistentes

Una de las tendencias que está teniendo gran protagonismo en este año es la utilización de las nuevas tecnologías y de las estrategias de diseño. Con estos eventos lo que se persigue es que los asistentes se involucren no solo a nivel cognitivo, también en lo emocional. Este tipo lo que hacen es usar tecnologías como la Realidad Aumentada o la Realidad Virtual con el fin de que los asistentes se adentren en un entorno interactivo que posibilita una conexión mayor entre el contenido y la marca. 

Estamos ante un campo que puede dar mucho que hablar en los próximos años y que responde a la mayor capacidad a nivel tecnológico con la que contamos y que crece año tras año. 

Eventos sostenibles, otra opción destacada

Podemos acabar diciendo que los eventos sostenibles son ya tendencia, donde el enfoque busca reducir la huella de carbono y elegir los proveedores más responsables. Dichos factores lo que hacen es redefinir la forma en la que se diseñan y van ejecutando los eventos, siempre buscando adaptarse a las necesidades nuevas del mercado y a las expectativas por parte del público.