Redacción •  Actualidad •  26/11/2021

Greenpeace ‘clausura’ tiendas de moda rápida en el centro de Madrid para denunciar el desastre socioambiental del Black Friday

  • Activistas de la organización han cubierto los escaparates de H&M, Primark, Mango y Lefties y colocado el mensaje: Sin stock. Planeta agotado.
  • Greenpeace ha elegido establecimientos de moda rápida como ejemplo de la punta del iceberg del consumismo y de sus efectos ambientales y sociales.
  • Gobiernos, empresas y ciudades deben primar alternativas como la reutilización, la reparación, el rellenado y el intercambio.
  • La Gran Vía de Madrid es un ejemplo de cómo las ciudades están siendo transformadas en centros comerciales que asfixian a las pequeñas tiendas.
Greenpeace ‘clausura’ tiendas de moda rápida en el centro de Madrid para denunciar el desastre socioambiental del Black Friday

Madrid, 26/11/2021. Coincidiendo con la celebración del Black Friday, activistas de Greenpeace han llevado a cabo la clausura simbólica de establecimientos de moda rápida en la Gran Vía de Madrid bajo el lema “Sin stock. Planeta agotado para denunciar que el consumismo que se promueve en este tipo de fechas está esquilmando los recursos del planeta y agravando el cambio climático y la pérdida de biodiversidad.

La organización ecologista ha cubierto de pintura negra (ecológica y lavable) los escaparates de H&M, Primark, Mango y Lefties y denunciado así que “Black Friday destruye el planeta” por la alta demanda de materias primas, energía y de agua potable que genera, especialmente en industrias cuyo modelo de negocio se basa en productos desechables (o de poca duración).

Greenpeace recuerda que las consecuencias de este modelo consumista son: destrucción de hábitats, como bosques y océanos; elevada cantidad de emisiones de CO2 y otros gases de efecto invernadero, producidos por los combustibles fósiles y del transporte de todos estos productos. A lo que se añade la descontrolada generación de residuos, principalmente por dos aspectos: los desechos de materiales de un solo uso procedentes del embalaje como plásticos o cartones; y las materias primas no utilizadas o los productos ya hechos que no se han vendido o se desechan tras un corto uso, que terminan en vertederos o en incineradoras y contaminan el aire, el agua y el suelo.

“Los datos hablan por sí solos y dejan claro que la moda es la punta del iceberg del modelo consumista, que tiene su auge en Black Friday. El ritmo de consumo actual es insostenible y está destruyendo hábitats, generando emisiones de gases de efecto invernadero y basura que contamina agua, aire y suelos. Los gobiernos y las ciudades deben establecer normativas que regulen la producción, limiten la obsolescencia programada, prohíban la publicidad de las marcas contaminantes y fomenten una verdadera economía circular que no se base sólo en el reciclaje. Es necesario un cambio en el sistema para salvar el planeta”, ha declarado Celia Ojeda, responsable de la campaña de Consumo de Greenpeace.

Este cambio debe reflejarse en primar la reutilización, la reparación y el rellenado como parte de la solución. Este esfuerzo se debe hacer también en el comercio electrónico que hoy en día ya es la forma de consumo más popular, cuadriplicándose en España desde la pandemia por la covid 19 y pasando de un 24% a un 109% (1).

La moda rápida, un peligro para el planeta
Desde el año 2000 se ha duplicado la producción de ropa mientras que su uso ha disminuido un 36%. Se estima que más de la mitad de la moda rápida (denominada fast fashion en inglés) que se produce, se tira en menos de un año, acabando el 73% incinerada o en vertederos.

Según datos de la ONU, solo para producir unos vaqueros se necesitan 7.500 litros de agua, el equivalente al agua que una persona bebe durante siete años (2). El consumo de agua de la moda rápida es de casi 8 millones de metros cúbicos anuales y es responsable del 20 % de la contaminación industrial de agua. El uso cada vez más extendido de fibras sintéticas hace que la ropa libere más de medio millón de toneladas de microfibras en el océano cada año, lo que equivale a más de 50.000 millones de botellas de plástico. Además, la industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones mundiales.

Aunque algunas grandes marcas de fast fashion han hecho progresos en la eliminación de productos químicos peligrosos en su producción y en su ropa, no hay ningún tipo de avance en la desaceleración del flujo de ropa nueva (3), anclandose la mayoría de ellas en falsas soluciones como el reciclaje o alternativas que representan un mínimo porcentaje del total de producción de su ropa.

La responsabilidad sobre la cadena de suministro de las industrias no debería ser un acuerdo voluntario, sino la piedra angular de las regulaciones que la UE (4) que se están discutiendo en la actualidad y que tienen como objetivo llevar los impactos de la industria de la moda rápida dentro de los límites ambientales, para evitar los efectos catastróficos. Por ello, Greenpeace reclama una regulación vinculante para que las marcas de moda rápida no continúen manipulando los límites de su destructivo modelo de negocio aumentando cada vez más los volúmenes de ropa que se fabrican.

“En lugar de tomar medidas valientes y transparentes para cambiar el sistema de la moda rápida, la mayoría de las veces, estas marcas están ofreciendo falsas soluciones y realizando greenwashing basado en ropa reciclada o reciclable. Esto solo crea la ilusión de que “se está haciendo algo” y fomenta el consumo masivo sin culpa”, ha añadido Ojeda.

Otros datos consumismo:

  • El uso actual de los recursos naturales es de media mundial 1,7 veces más rápido de lo que los ecosistemas pueden regenerar. Este promedio global está muy descompensado, si el mundo entero consumiese como EE UU, serían necesarios hasta cinco planetas; en Australia, 4,1; Corea del Sur: 3,5; Rusia 3,3. España consume al año 2,5 planetas, manteniéndose en la media de la Unión Europea (5).
  • Desde 2015, las ventas del Black Friday han aumentado un 10-20% cada año. A este incremento hay que añadirle un cambio de patrón en el consumo a partir de 2019 donde se incrementó la compra on line.
  • En 2019, el 33% de los consumidores españoles afirmó que realizaría compras para aprovechar el Black Friday. En 2020 esa cifra subió hasta el 40% (6).
  • Los artículos más vendidos durante este evento son: moda (53% de las personas encuestadas), calzado y complementos (39%), electrodomésticos, aparatos electrónicos, y teléfonos móviles (35%) (7).
  • En 2019, solo la producción, el embalaje y el transporte de todos los productos que se compraron en Madrid durante el Black Friday fueron responsables del 1,7% de las emisiones anuales de la ciudad: el 81,11% de las mismas debido a la producción y comercialización de los productos. Esas emisiones serían equivalentes al carbono almacenado en 211 hectáreas de bosque templado, o como si cada habitante del planeta hubiese deforestado 4 m2 de bosque templado.
  • Residuos electrónicos. Solo en 2019 se generaron 53,6 millones de toneladas de residuos electrónicos a nivel global y solo el 17,4% de estos se recogieron y reciclaron (8). En España, se generaron, solo en 2019, 888 millones de kilos (kilotones) de residuos electrónicos, 19 kilos por persona (9).
  • Obsolescencia programada. Según la European Environmental Bureau (EEB), la obsolescencia programada y el consumismo electrónico nos cuesta 48 millones de toneladas de CO2 al año. Si la vida útil de nuestros aparatos electrónicos se extendiese solo un año más, podríamos ahorrar cerca de 4 millones de toneladas de CO2 al año hasta 2030, equivalente a eliminar dos millones de coches de las carreteras europeas cada año (10).

NOTAS:

  1. Inforetail (2021) La venta online de gran consumo se cuadruplica. Enlace
  2. Naciones Unidas (2019) El costo ambiental de estar a la moda. Enlace
  3. Self regulation: a fashion fairytale (2021) Enlace
  4. En la actualidad se están discutiendo en la UE dos propuestas de legislación para transformar la industra de la moda en sostenible y to make the fashion industry more sustainable y hacer que las empresas rindan cuentas por los daños a los derechos humanos y el medio ambiente:
    1. La estrategia de la UE para textiles sostenibles tiene como objetivo ayudar a cambiar a una economía circular climáticamente neutra y garantizar que la industria textil se recupere de la crisis de COVID-19 de una manera sostenible. Su adopción está prevista para finales de 2021. Enlace
    2. El Parlamento Europeo ha aprobado recientemente una propuesta de ley sobre la debida diligencia. Esta ley vinculante de la UE garantiza que las empresas rindan cuentas y respondan cuando dañen, o contribuyan a dañar, los derechos humanos y el medio ambiente o socaven la buena gobernanza. Enlace
  5. Según los datos de Global Footprint Networtk
  6. Financial Food (2020) Aumenta el número de consumidores que realizarán compras en Black Friday. Enlace
  7. Statista (2021) Ranking de productos según la intención de compra en el Black Friday en España en 2020. Enlace.
  8. Organización Mundial de la Salud (2021) La OMS alerta de que el incremento rápido de los desechos electrónicos afecta a la salud de millones de niños. Enlace
  9. Forti V., Baldé C.P., Kuehr R., Bel G. The Global E-waste Monitor (2020) Quantities,flows and the circular economy potential. United Nations University (UNU)/United Nations Institute for Training and Research (UNITAR) – co-hosted SCYCLE Programme, International Telecommunication Union (ITU) & International Solid Waste Association (ISWA), Bonn/Geneva/Rotterdam. Enlace
  10. EEB (2019) Cool products don’t cost the earth – full report. Enlace

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