Premios Eco Bling-Bling: un certamen que señala el “ecopostureo” de las empresas que hacen caja con el brillo de su lavado verde

Ecologistas en Acción, en colaboración con las asociaciones de consumidores ModeOn, CECU y Unió de Consumidors de Catalunya, lanza los Premios Eco Bling-Bling con la finalidad de denunciar el blanqueo ecológico o lavado verde (greenwashing), definido por la investigadora Katherine Cruger como una forma de publicidad engañosa mediante la cual una compañía, producto o práctica empresarial es promovida falsa o exageradamente como respetuosa con el medio ambiente.

La conciencia y preocupación medioambiental ha crecido en la sociedad. Por ello cada vez más empresas proclaman estar transformando su funcionamiento para ser más sostenibles y utilizan mensajes publicitarios y estrategias de marketing que les dotan de una imagen de compromiso con el medio ambiente. El problema es que muchas veces no ofrecen ningún tipo de prueba sobre su desempeño medioambiental real y, con frecuencia, no cumplen de verdad lo que aseguran.

Ecologistas en Acción hace tiempo que realiza acciones de denuncia legal, pues existe legislación al respecto, pero las administraciones no las aplica ni la hace cumplir.

Por este motivo nacen los Premios Eco Bling-Bling, una iniciativa impulsada por Ecologistas en Acción en colaboración con las asociaciones de consumidores ModeON, CECU y Unió de Consumidors de Catalunya, que pretende desenmascarar a aquellas empresas que presumen de su compromiso medioambiental cuando, en palabra de las organizaciones, “es puro ecopostureo”. De forma satírica y desenfadada, las organizaciones quieren llamar la atención de la sociedad civil y animarla a ser crítica y rebelarse contra las mentiras que le pretenden vender.

Cómo participar en los Premios Eco Bling-Bling

El proceso se llevará a cabo íntegramente de forma telemática. Cualquier persona podrá nominar empresas, productos o servicios a través del formulario enlazado en la web https://greenwashing.art/ecoblingbling cuando sospeche que se está publicitando una falsedad medioambiental. Hasta el 15 de enero.

A partir de las nominaciones, un equipo formado por juristas y comunicadoras especializadas en lavado verde de Ecologistas en Acción y las organizaciones colaboradoras, confeccionarán una lista con las tres candidaturas finalistas al galardón, entre las cuales se abrirá una votación final.

Tras el veredicto del público, se anunciará al ganador del certamen, que recibirá un premio simbólico y será instado públicamente a comercializar productos y servicios honestos y ecológicos, así como a abandonar cualquier práctica engañosa.

La entrega del premio tendrá lugar el 1 de abril de 2026.